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百度竞价广告次页显示的影响浅析

(来源:网站编辑 2020-06-12 15:21)
文章正文

昨天百度竞价进行了一次更新,本次更新的内容是在搜索结果的每一页都会有百度竞价广告的存在(以前只是在首页),这次的更新不管对于seo还是对sem竞价方面都会产生一定的影响。

对于sem方面:

流量和推广费用会同比上升

这会是最直接也是最浅显的影响,虽然说大部分用户会在首页寻找到自己想要的信息,但是还是会有人翻到第二页的,这必然会导致推广费用的上升,尤其是在一些搜索量很高的关键词上面,这块的流量的增长和消耗都会是较大的。

关键词的转化率会有所降低

原本我们的广告在第一页的时候是有过展示的,用户会翻到次页肯定也是对于我们的网站有过了解,并且不会他所想要接收的信息,所以在第二页的展示,除了会增加点击次数外,是很难会带来转化的。

关键词的质量得分会下降

关键词的质量得分与点击率有着莫大的关系,而百度的这一次更新,会导致我们的广告创意的展示次数的增多,但是点击数不会同比的增长,因为用户在第一页有看到过你的广告,如果他有所记忆的话,再次看到广告很可能就不会再点,这就会造成关键词点击率的下降。点击率下降自然关键词的质量得分就会受到影响。

综合来看,这次的更新对于sem的影响还是比较大的,而且几乎都是负面的影响,负责做百度竞价的朋友得注意这些。

对于seo方面:最大的影响就在于次页的网站更难以上首页

在次页的网站要上首页是需要一定点击数量的支撑的,而这次百度竞价更新,会更大程度上拉大首页和次页被点击的情况,这就会导致次页网站更难以突破到首页。

除了会让次页的网站更难上首页外,一定程度上来说,这次的更是可以看出是百度竞价对于seo打压的一种态度,原本在首页出现的广告现在在任何一页都会出现,百度强调竞价推广的态度也更加的明显。

总体来说,百度竞价的这一次更新,是百度为了更多争取自身利益的表现,不管对sem还是seo都有着不好的影响。文章由投稿。


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