线上赵家班PK线下德云社,疫情扭转喜剧江湖

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作者 | 金起伏

编辑 | Amy Wang

虽然伴随着质量下滑、炒冷饭的争议,但《刘老根3》+《乡村爱情12》的组合还是给疫情下的观众带来不少欢笑和谈资,详情请穿越《刘老根3》的东北文艺复兴。好久没出现的本山大叔狠狠的刷了波存在感,东北文艺复没复兴咱不知道,但赵家班这次倒是支棱起来了。

今年被央视春晚拒之门外的赵家班,却承包了其他各大卫视的小品阵容,代表人物宋小宝成为劳模,出现在4台卫视春晚中,其中两台春晚成为压轴嘉宾。

象牙山男团的全面来袭让隔壁德云天团有了不少危机感。作为喜剧界的两大巨头,赵家班和德云社经历了你方唱罢,我方登场的喜剧更替,来自民间的二人转越发的土味下沉,而传统艺术的相声越发的偶像化。

这些年来,两个喜剧团体的发展模式、培养新人的方式都是中国喜剧界的标杆,而发展中遇到的瓶颈和自救也是整个喜剧市场面临的困境。属于传统的小品和相声的时代已经过去,但赵家班和德云社保持的 “正在进行时”还是给喜剧市场带来不少希望。

线上、线下PK战

无论是赵家班还是德云社,一开始走的都是剧场模式,刘老根大舞台也曾风靡一时,剧场之外,两个团体都走的是“以剧带人”的模式。用赵本山和郭德纲自身的影响力带红徒弟们,在影视化的道路上,显然赵家班更有群众基础。

早在2002年,赵家班就开始了影视化的探索,当年的《刘老根》《马大帅》至今仍是神剧的水平,而2006年的《乡村爱情》更是开启了著名的“乡爱”宇宙。

《乡村爱情》第一季播出期间,在央视平均收视率达到了11%左右,力压日后被摆上神坛的《武林外传》;2007年第二季在央视播出时,平均收视率达到了8.64%,不仅超越了《亮剑》,甚至有过单集收视率超《新闻联播》的壮举。

在《马大帅》里,不少赵家班的徒弟已经有了露脸的机会,很多参演者的出场费都因此翻上了一番,并且陆续能接到一些代言邀约。《乡村爱情》系列群像作品的播出,则给了徒弟们更多施展空间。

对应的,德云社也在影视剧上发力不少,制作了包括《林子大了》在内的多部作品,可惜的是几乎没什么水花,反倒是借《欢乐喜剧人》《相声有新人》这类的综艺开启了“德云天团”的圈粉之路。

郭德纲想捧谁确实很明显,当初捧岳云鹏的时候,先让他在小剧场攒点人气,接着在自己的专场上不断给他露脸的机会,相声圈吸了一波粉之后,开始像大众发力,但凡有郭德纲的综艺节目,一定就有岳云鹏的身影,堪称洗脑、刷屏式的栽培。

不过相比赵本山撒网式的捧人,德云社的定向栽培速度显然慢了许多,很长一段时间里,赵家班的小沈阳、宋小宝、程野、王小利等相继走红的时候,德云社也就只有一个岳云鹏可以与之抗衡。

风水轮流转,虽然德云社在线上的流量和效果不敌赵家班,但在线下演出上,德云小剧场和商演却完胜刘老根大舞台,尤其是近两年德云天团大批走红之后,小剧场和商演的门票也是一票难求,德云社封箱演出的黄牛票卖到上万已经是正常操作。

两个团体的作品也成了视频网站的抢夺资源,优酷早早地便在各大社交媒体宣布《刘老根3》将于2月10在优酷全网独播。并在文案中提到,《乡村爱情12》、《刘老根3》都在优酷。不只是优酷,腾讯视频也将《刘老根3》的定档信息放在了首页比较显眼的位置。

拥抱饭圈和土味下沉

如果说赵家班的主要观众群是老铁的话,那德云社吸引更多的则是迷妹。

自始至终,赵家班无论如何推陈出新,受众范围和艺术类别始终离不开东三省。作为早期的时尚用语icon,赵本上在春晚上可以说是用一己之力普及了东北话,更让他的家乡铁岭成为“大城市”。

走红之后的赵本山带着赵家班也是走着同样的路子,无论是小品还是影视剧,拍的仍然是东北农村小人物的故事。即使是已经“翅膀硬了”的小沈阳,想走跟师兄弟不同的路子,当起导演的他拍的还是土生土长的东北喜剧。

而相比起隔壁后起之秀德云社弟子们专注跑剧场,赵家班弟子们也寻找起了新出路,各大直播平台成了赵家班新的舞台。老铁666这类的直播用语还真得是赵家班的弟子说出来才有内味。

至于德云社,不管郭德纲是主动还是被动,第一偶像相声团体的名号是跑不了了。德云社的小鲜肉们靠着脸和个人魅力,吸引的不是相声爱好者,而是万千迷妹。

德云女孩因为几次“出格”的举动,比如在相声剧场里挥舞荧光棒之类成了饭圈一道著名的风景线。一般爱豆有的待遇,在德云小鲜肉身上通通都要安排上。

想当年从德云社小剧场里流传出来的MP4小视频可能就是最早期的饭拍了,现在的相声剧场里,大炮女神饭拍教程也是应有尽有。什么精修近照啊、舞台gif啊、live focus啊、饭绘头像啊……,还有各种角度的饭拍视频,配上搞笑的花字,立马就成了一条优秀的宣传物料。

如今演唱“北京小曲儿”《探清水河》时,张云雷已经习惯在歌词“日思夜想”后故意留出空当,等台下女粉丝集体喊出“辫儿哥哥”,再继续唱下一句。知道粉丝喜欢他们互相逗贫,经常微博互动,时不时发个自拍当福利。

你有无数老铁在直播间里双击666,我有万千迷妹在网上打榜助威,老铁PK迷妹,谁输谁赢还真不好说。

下一个接班人在哪儿

尽管在众人眼中,郭德纲是相声与商业上的国王,赵本山因本山传媒与个人品牌坐拥上亿财富,但近年来接连掀起的舆论风波、与面对人数越多也越难以约束的弟子与新的商业时代对其的冲击,德云社与本山传媒无疑面对着相似的困境、也需要做出新的改变。

这次《刘老根3》的大火,一方面是观众的情怀使然,另一方面也是本山大叔太久没在电视上出现了,这是本山传媒去“赵本山化”的彻底,但却不能说成功,毕竟虽然看着热闹,但赵家班真正能挑起大梁的人还未出现。

至于德云社更是如此,岳云鹏的确能称之为角,但要想撑起德云社还是有些困难。虽然迷妹们给了德云男孩不少幻想,但虚假繁荣的人气几分真几分假大家也心知肚明,尤其是不少演员人设接连翻车之后,就会发现最“无情”的也是迷妹。

最近几年,两个团体都有些水逆,出圈没好事,好事不出圈。

小沈阳、宋小宝、文松逐渐“消失”,宋晓峰、程野、张小飞没能攻入主流,倒是赵四裸聊、胖丫违法、孟令宇出轨等丑闻不断出圈。德云社也是备受争议,张云雷的艺德被多次质疑,德云社的表演风格和内容也被主流文化抵制,尤其是部分演员的私生活混乱也带来不少负面的影响。

对赵家班来说,如何规范的进行创新,徒弟们如何脱离本山传媒独立行走,而不仅仅是靠抖音、快手等短视频平台营业是个问题;而对德云社来说,面对越来越强势的“追星”型粉丝、越来越诱人的流量和经济效益,相声这项传统文化,究竟该如何在传统与现代、艺术与用户之间做出平衡,是一个极为新鲜的课题。

《欢乐喜剧人》强行续命、各大晚会的相声、小品雷同又煽情,如果连赵家班和德云社都不能持续的良性发展,喜剧市场就越来越危险了,毕竟观众的要求并不高,生活已经很苦了,请逗我们发自内心的笑笑吧。

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